作者： 王海 陆涵之

“双11”购物节到来之际，迎战阿里、双11京东等电商平台相继开启备战模式。阿里

为了吸引更多商家加入“双11”购物节，京东平台在资金、迎战流量、双11物流等方面给予扶持举措。阿里

在资金层面，京东10月21日~10月31日期间，淘宝和天猫商家申请“提前备货”信用贷，网商银行提供最低8折利率优惠。“双11”期间，天猫和淘宝商家可享“回款服务”服务费减免优惠，部分订单一发货即可0账期收回货款，平均缩短回款周期7天。

在流量扶持上，淘宝直播推出“双11超级播”激励举措，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励；“双11”全周期淘宝直播拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个淘宝App公域频道为达人主播和商家自播间提供更多免费公域流量。京东提供的流量支持分为首页资源和战略资源，首页资源指首页通栏、首页TOP LOGO、启动图、Push等资源；战略资源为大促主会场、大促预售会场、各品类预售会场、新品频道、PLUS频道、搜索计权等资源及CPS推广带来的站外流量等。

在物流方面，商家“双11”商品入驻平台推荐的天猫优仓，对应订单的仓内打包作业费不涨价、快递费不涨价。商家采用淘宝专送服务，对应订单快递费补贴0.2元/单，送货上门服务免费。淘宝和天猫商家的订单进入菜鸟驿站后，平台提供额外补贴给末端，为消费者提供送货上门选择。对于“双11”前物流异常识别及全链路协同处置能力上线，除商家报备外，提供主动识别异常区域能力，对受影响商家进行物流投诉免责及考核指标剔除。

京东规定除超长预售品类（如部分玩具品类）、全球售预售外，预售商品均默认包邮，系统中预售订单不再计算任何运费且预售商品不参与其他商品凑运费。此外，京东明确了违规处理规范，其中涉及预售预估到手价与实际到手价不符时的状况处理、预售价格大于或等于现货价格问题，以及商家延迟发货问题。

商家积极备战的同时，政府层面也在积极引导。

上海市市场监管局通过梳理近年来在网络集中促销监测监管中发现的虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等多发、易发问题，制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》，具体包括禁止采取“虚假打折”、“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得强制入驻商户“二选一”；加强对直播促销行为的管理力度，重点规制假人气、假优惠、假商品等直播乱象。

(责任编辑：热点)